张小龙和他的微信走过的这8年

　　编者按：张小龙曾说，“我觉得，极简主义是互联网最好的审美观。”

　　倘若以产出论英雄，张小龙毫无疑问是互联网圈子里公认的产品大师，他一手打造了Foxmail和微信两大现象级产品。

　　尤其随着微信这个现象级产品的爆红，人们记住了这位神龙见首不见尾的“微信之父”。

　　壹

　　不久前的微信公开课上，张小龙透露，截至2018年8月份的时候，微信的日登录量超过10亿，“这是一个特别大的里程碑，这可能是国内历史上第一款App有10亿DAU的数量级。”他说。

　　在这个偶像丛生的年代，除了跌宕起伏的传奇，我们更需要看到的是功成名就者抬头低头间的平凡岁月。

　　今天我们一起来还原一下张小龙和他的微信一起走过的那些年。

　　提起张小龙，低调、异类、佛性、克制、偏执、文艺等标签接踵而来。据传在2011年微信推出后，面对蜂拥而至的采访，同样低调的马化腾亲自出马帮他对付，“还是我替小龙去吧，让他专心做产品。”

　　而对于自己“文艺”的一面，他也不否认，在接受吴晓波采访时，坦言，“产品经理永远都应该是文艺青年，而非理性青年。”于是，武侠小说泰斗金庸先生逝世时，他发朋友圈悼念之情称，“那时在写个软件，要取个名字。手头有笑傲江湖，于是取令狐冲之“狐”，叫foxmail。以此纪念金庸。”着实文艺得紧。

　　张小龙悼念金庸

　　不过，自2016年首次公开站在微信公开课舞台上以来，这位向来甘于躲在幕后的功臣，也开始习惯站在台前接受聚光灯的追捧。我们能够很明显地感受到，对于演讲这件事，张小龙越发游刃有余了。值得一提的是，在2018年腾讯员工大会上，张小龙宣泄了一段疑似“暗怼”今日头条的演讲语录，流传开来。

　　没多久，王小川将微信与字节跳动进行对比，称“一鸣用脑，小龙用心”，字节跳动“聪明”，而微信“善良”，颇耐人寻味。

　　在成为家喻户晓的“微信之父”前，张小龙的故事多少带点“悲情”。

　　贰

　　张小龙与腾讯结缘的故事，多少带点“悲情”。2005年，几经辗转，Foxmail和张小龙一起被“打包出售”给腾讯。

　　起初在腾讯，张小龙做的也是老本行——QQ邮箱，果然姜还是老的辣，他随后相继做出了阅读空间、漂流瓶等产品，大大提高了QQ邮箱用户活跃度和用户粘性。短短三年时间里，QQ邮箱一跃成为中国最大的邮件服务商，博得马化腾盛赞，“QQmail团队是腾讯的骄傲和典范”。

　　只不过，美中不足的是，跟运营Foxmail一样，张小龙依旧没有找到清晰的商业模式，空有一波强大的流量。

　　时间如流水般很快滑到2010年，有一天深夜，习惯夜里写程序的张小龙给马化腾发了一封邮件，内容是：我们应该做一个类似kik的产品，后者是一款简单的跨平台即时通信软件。

　　同样习惯熬夜的马化腾随即回复了4个字：马上就做。

　　“想到那封邮件，我时不时会觉得有点后怕，如果那个晚上我没有发这封邮件，而是跑去打桌球去了，可能就没有微信这个产品了，或者是公司另一个团队做的另一个微信。我发现很多想法是突如其来的，或者说，是上帝编好程序，在合适的时候放到你的脑袋中的。”在不久前的微信公开课上，张小龙这样回忆说。

　　得到马化腾首肯后，张小龙拉上做QQ邮箱手机客户端的团队凑了十个人开始做微信，“后台开发，三个手机平台的前端开发，还有UI，加我自己带了一个产品毕业生，就十个人。”

　　两个月后，也就是2011年1月21日，微信第一个版本上线，那张一个人孤独的面对蓝色星球的画面开始进入人们手机里。

　　叁

　　其实，这里面是有一定风险。那时候，以腾讯的业务分工而言，原本研发微信这件事是属于无线业务部，并非张小龙执掌的邮箱部门，而且无线业务部当时已经有几支团队在进行同样的工作了，也就是说，邮箱部门和无线业务部有了业务上的冲突，张小龙也有“越位”的嫌疑。

　　对于这个冲突，张小龙曾这样回应，“这个确实有点突然和冲突，但这个要看Pony(马化腾)他们怎么看了，他们认为这个冲突是可以接受的，那就行了。对于一个新产品，可能从公司角度来看，毕竟我们能够抓住这样一个机遇更重要，而不是说怎么样花费资源更重要。从腾讯的企业文化来看，从来有内部赛马的机制，它让企业保持了一种面对竞争的紧张性。”

　　所谓的赛马机制，就是采取产品经理制，“谁提出，谁领军，一旦做大便可独立成军”，这是腾讯内部不成文的规定，从创业之初就已经存在。

　　众所周知，彼时盯上移动互联网社交船票并不止腾讯一家，微信处境相当危险，前有微博、QQ、Q信围剿，后有米聊、来往、易信等追赶，竞争非常激烈。

　　可张小龙依旧不紧不慢地坚持自己的节奏，这位玩跳一跳能打到6000分，斩获“立地成佛”外号的产品经理，再一次将这种偏执性情在微信上发挥得淋漓尽致。

　　微信上线时，他非但没有借助腾讯的流量入口做推广，反而是任其“自生自灭”，理由是“一个产品的流行要看用户口碑，看用户口碑自发增长的分界线，如果你没有达到这个界限，推广就没有意义。”可以说是相当佛性!

　　直到微信用户数开始蹭蹭往上增长时，张小龙适时打出一连串组合拳，先后祭出语音、扫一扫、摇一摇、微信红包等功能，迅速站稳脚跟。

　　由于性情过于“佛性与克制”，以及微信商业模式的长期空缺，很多人嘲讽他傻，白白浪费那么好的流量。

　　在“摇一摇”这个功能上线后，马化腾忍不住给他发了一封邮件，建议他考虑一下再往里加点功能，免得被对手模仿复制，信心满满的张小龙回复说，“我们现在的这个功能已经做到极简化了，竞争对手不可能超过我们了，因为我们是做到了什么都没有，你要超过我们总要加东西吧，你一加，就超不过我们了。”

　　在与吴晓波对话时，张小龙也曾说，“我觉得，极简主义是互联网最好的审美观。”

　　也许，这就是所谓的“大道至简，道法自然”吧!

　　直到2015年1月，微信朋友圈才出现第一条商业广告，随后随着公众号、小程序的陆续上线，微信商业化逐渐浮出水面。

　　于是，腾讯顺利拿到移动互联网船票，马化腾悬着的心终于平稳落地，张小龙也随之封神。

　　(编辑：王闪)