微信封印外链，社交电商的冬天真的来了吗?

　　微信要打击外链了，封印外链，社交电商的冬天真的来了吗?拼多多们活不下去了?

　　“微信要打击外链了，社交电商媒体将遭灭顶之灾。”这是这段时间新闻中不时就C现的句子。

　　微信作为社交领域的主阵地，是不少社交电商企业赖以起家和维系生存的地方，临近双十一了，微信加大力度F杀外链引起了媒体圈和公关圈的狂欢，那么社交电商的冬天真的来了吗?

　　腾讯又出手了

　　显然，对大部分已经比较合规的社交电商产品来说，目前还没有产生什么肉眼可见的影响。

　　从2016年起，微信就开始打击各种违规外链。10月18日，微信对发布的外链管理新规，升级《微信外部链接内容管理规范》，明确了新增的违规类型，被称为“史上Z严”。

　　微信的公告中说，升级后的《微信外部链接内容管理规范》在2019.10.28日起正式执行，往后如果外部链接内容出现违规，根据用户投诉核实证据后，将被视违规情节严重程度，进行包括且不限于以下处理：停止该链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问，短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况，永J封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

　　微信所指的外链，是指非由微信公众平台产生(域名地址不归属于微信)且在微信内传播的外部链接，包括网页和H5链接等等。

　　虽然微信的公告中并没有那么一份如外L传的“F杀榜单”，但其图示中所展示的“部分违规链接情况公示”中，赫然有着一些来自腾讯新闻、拼多多、京东等产品的外链信息。也因此有用户调侃道，腾讯狠起来连自己人都打;拼多多要完了，社交电商要完了。

　　疲于应对亲戚朋友发来的各种拼单、砍价链接，早已苦不堪言的微信用户们拍手称快，当然，F杀外链显然会在一定程度上对微信这一“私域L量池”的环境进行清理，不过，这对社交电商目前的影响似乎还有限。

　　经过实测，昨日，拼多多的砍价链接确实已经不能在微信上进行分享，但是用复制“口令”的方式则依然可以向微信好友传播，正常的拼单链接在微信间分享则一切正常。云集方面也表示分享目前正常。

　　至于为什么会在双十一前这一时间点加大外链打击力度，腾讯方面对表示这次是微信对规则规范的正常升级：《微信外部链接内容管理规范》的升级，一方面是希望将外链规则进行细化，更好地帮助微信生态运营者了解和熟悉规则，另一方面也希望良好的微信生态环境，给用户更好的体验。

　　社交电商们的冬天，还早

　　微信收紧外链发送腕力，对社交电商有影响吗，有，但还没那么严重。

　　按照S务部批准的《社交电商经营规范》送审稿定义，社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程，是新型电子商务的重要表现形式之一。目前对大部分的社交电商来说，微信显然是Z好用的那个“社交工具”，熟人圈子也是社交电商Z好的生长土壤。

　　但想要看社交电商的冬天来没来，就需要先回答几个问题。首先，腾讯和微信有没有必要对社交电商进行大力杀伐?

　　对于这次加大力度整理外链，导致对社交电商产生影响，腾讯方面回应称：一直以来，微信朋友圈和微信会话聊天，都是微信用户和朋友交流、分享生活点滴的场所，但一些违规链接的出现，对用户体验造成困扰。我们对《微信外部链接内容管理规范》进行升级，是希望维护微信用户的体验。我们也注意到外链规范升级的信息发布后用户的积极反馈，不管是哪个行业的运营者，都希望大家能在合规的范围内提供服务。

　　众所周知，腾讯正在就微信这么一个十分大的生态进行变现尝试，零售、电商等所有和带货相关的词语，非但不是腾讯的痛处，反是微信生态变现的“痒”处。电商，已经是腾讯一个十分重要的赛道了。

　　微信方面曾经在今年一场公开课上这样说过：“微信的月活用户已经超过11亿，其中每个人都是各个企业、商家希望去挖掘的宝藏。我们的各种平台，无论是公众号，小程序，支付等都会给大家带来很多的触点，让你触达这11亿当中你的潜在顾客和潜在消费者和你服务的对象。”

　　超过11亿月活的用户带来的社交势能，是腾讯进行变现的前提条件。社交电商已经起势，微信断不会有针对性地将这个对自己有依赖性的电商生态扼杀在F展期。

　　F杀外链，清理微信流量池，倒不如说腾讯正在进行新的流量梳理。要知道，微信如今还有着小程序这样一个电商生态的Z后一环，小程序会逐渐成为电商在微信生态内交易、裂变获客的基础设施。随着小程序的日益成熟和广泛，那些过于分散的、不可控的不健康外链，就也是时候进行着重的清理了。

　　微信曾在一次公开课上表示过，2019小程序将在小程序激励视频，插屏广告和个人小程序变现这三方面发力商业化变现。“我们的各种平台，无论是公众号，小程序，支付等都会给大家带来很多的触点，让你触达这11亿当中你的潜在顾客和潜在消费者和你服务的对象。”张小龙还说过，“小程序虽然不是专门为某一领域(比如电商等)准备的，但很多很有创意的电商应用，我们特别鼓励”。

　　接下来，如果有影响，哪种社交电商会首当其冲?

　　微信是社交生态中Z主要、Z基本的一环。很多社交电商产品都靠着寄生在微信生态中存活。但是，社交电商是个宏大命题，微信F杀外链，并非所有类型的社交电商都会受到大的冲击。Z先受到影响的，显然是部分以分销、拉客机制为主的微商，和以游戏形式诱导分享为目的的骚扰型外链。

　　升级后的《微信外部链接内容管理规范》中写到，通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息);声称分享可增加C奖机会、中奖概率、成功可能;通过签到打卡、邀请好友协助(包括但不限于助力、砍价、加速)、设置收集任务(包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片)等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的。

　　从商业变现的角度，这类外链对微信而言没有太大益处。它们无非是借着微信提供的熟人圈子获得流量和营收，利用微信的流量池，但管理和实际内容却不受控。对这种诱导微信用户式的“社交电商”外链，腾讯自然不会客气。

　　作为微信生态的寄居蟹，社区拼团(社交电商的一种)短期内应该有着一定的影响，但是目前还不可量化，因为并非所有的社区拼团获客的运营方式都一致。比如对于像十荟团这样的头部企业，小程序就正在带来另外的机会。

　　完全依靠着微信生态、体量较小、还在用上述诱导型外链进行分享获客的社交电商，会遭受不小的打击。但总的来说，社交电商的冬天，应该不会由微信带来。

　　Z后，被拎出来吊打的“拼多多”们到底会受多大的影响?

　　这样的场景似曾相识。Z初，《规范》一出，淘宝的分享链接就也不再可以正常分享，如今，淘宝链接的分享形式改为了复Z“淘口令”已久，如今拼多多也一样。

　　当然，复制口令的用户体验自然比不上直接的微信链接，但是相对于这部分用户群的“砍价”需求和充足的日常时间，“复制”这一步能产生多少具体的影响就需要再行斟酌了。

　　另外，拼多多崛起的一大部分功劳都来自游戏式的使用体验。目前，微信也没能完全“禁”住其游戏的分享外链。比如“多多果园”的分享链接正常，“金猪赚大钱”的外链则同砍价一样，依然可以通过“复制口令”的F式传播。

　　同时，总的来说拼多多已经在进入下一个品牌化的阶段。

　　财报显示，第二季度拼多多APP的平均月活用户数已达3.66亿，较去年同期(1.95亿)同比增长88%，依靠着自己已经可以独当一面的APP，短时间内微信的“F杀”影响还无法量化。就连一同被F杀外链的京东，也已经更新了自己在微信的一级入口，有着和拼多多类似玩法的京东依然大摇大摆地活跃在微信里。

　　“拼多多”们暂时还能活下去，社交电商暂时也不会灭亡。越来越近的双十一，也会成为检验社交电商应对这次外链F杀的一次大考。

　　当然，微信的这番举动之所以让人对社交电商的未来产生种种质疑，还不是因为——谁让社交是社交电商的应许之地，但也是他们的原罪呢。

　　网站编辑： 齐岩